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bob综合体育官网入口收藏玩具增长迅速 国内“玩家”将破亿

  bob体育综合官方APP下载头雕刻画精细、服饰细节到位的可动人偶,或是存储在手机中、可通过AR投射到现实世界的“数字潮玩”,都已成为潮玩爱好者手中的“藏品”。

  近年来,随着盲盒市场在中国的兴起,不少潮流玩具业内人士认为,中国当前阶段高度类似1980年代的美日市场,高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。

  在某潮玩平台上记者看到,机动战士高达几款身高30厘米的元祖高达模型、独角兽高达在机甲爱好者心中是“神级”存在;Hot Toys的合金钢铁侠、蜘蛛侠几乎是模型爱好者必入的藏品之一;眼镜厂的手办价格相对较低,源自日漫的七龙珠、航海王等IP拥有着超高人气;老少咸宜的乐高积木不少大型套装因为被玩具爱好者收入了展柜,哈利波特、幻影忍者等IP的人气长盛不衰。

  收藏玩具与潮流玩具并不能画等号。潮流玩具是当下流行的,带有潮流元素的新玩具品牌,部分玩具会随着时间流逝而昙花一现,但也有一部分经历市场考验成为经典收藏玩具。

  收藏玩具诞生于海外,既能够用来收集和收藏,其含义又远远超越本身,能够唤醒大众记忆,与大众产生情感共鸣,价格和产品历史并非明确相关。它包含多种类型、风格、题材,涵盖国内大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具,以及拼装积木、手办、变形玩具、可动人偶、机甲、GK雕,甚至部分毛绒玩具等。

  近日,易观分析发布《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示,截至2025年,国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元,核心消费群体将突破1亿人,中国收藏玩具市场整体增速高达35%,相比潮流玩具市场更具发展潜力。

  过去几年,盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃:一是吸引了大量新手“入坑”,二是孕育了数家中国收藏玩具品牌。也因此,分析认为,中国高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。

  美国在上世纪60年代之后,以孩之宝、美泰等为代表的玩具厂商设计的汽车模型、公仔、芭比娃娃等,带动收藏玩具市场逐渐起步,到80年代,以动画、电影、连环画为依托的IP形象玩具如小马宝莉、变形金刚、星球大战等引爆市场;日本则在80年代,以高达为代表的IP手办及扭蛋,引发收藏玩具市场高速增长。

  在中国,从90年始,国外IP品牌培育了收藏玩具市场。2010年至2019年,人居GDP突破4000美元,bob综合体育官网入口收藏玩具进入生长期,本土收藏玩具品牌出现。bob综合体育官网入口自2019年中国人均GDP突破1万美元后,国内收藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来全面爆发期。

  预计2025年,中国收藏玩具市场规模突破1500亿元,男性消费者将贡献最大增量,且以机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类为主,市场规模高达525亿元。

  通过研究美国、日本收藏玩具市场发展历程可见,文化产业蓬勃发展为收藏玩具市场提供了经久不衰的内容支撑。随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升,预计2028年,中国收藏玩具品牌将占据主导地位,与国外品牌旗鼓相当,并诞生2-3家百亿级巨头,引领国内收藏玩具文化发展,并向海外扩张,实现文化出海。

  目前收藏玩具核心消费者中,男、女用户比例近4:6,与潮流玩具近7成女性消费者相比,男性消费者有所增加。且随着年龄增长,bob综合体育官网入口收藏玩具消费者购买的品类更加多元,消费力更强。

  调研数据显示,当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元,变形、手办等产品的人均消费额较高。但有43%的玩家表示未来会减少购买盲盒产品,手办则仍然是未来热门的收藏玩具品类,人偶、机甲、雕像的用户购买意愿也呈上升趋势。

  值得注意的是,在IP偏好上,消费者对中国传统文化IP玩具的热情持续上升,这与民族文化自信紧密相关。例如国内收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的《超活化系列》,将历史文化与现代风尚相结合,让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化,获得了很多消费者的喜爱。

  虽然线下渠道是众多收藏玩具用户“入坑”的主要渠道,但是玩家在购买前,主要通过线上平台发布的信息对收藏玩具进行了解,实物图、做工材质、新品发布和开箱评测都是他们获取产品信息时关注的内容。

  针对不同品类的收藏玩具,用户对价格的敏感度也截然不同。其中,消费者对盲盒的价格敏感度最高,随着价格提升,对盲盒的购买意愿降低,反之对手办、拼装积木、拼装模型产品的接受度更高。

  而在购买过程中,外观设计成为用户们最关注的要素,这一点在女性群体表现得尤为明显。而男性在品牌力、IP及未来增值空间和稀缺性方面表现出比女性更多的关注。

  值得关注的是,有近一半的消费者每周会花1到5个小时来玩收藏玩具,而父母对收藏玩具品类和IP的偏好很大程度上会影响小孩对品类和IP的选择。这意味着,6到10年后,国内“玩二代”将成为收藏玩具的核心玩家。

  将潮玩的限量版3D雕塑存储在手机和平板电脑上,通过手机、平板电脑进行展示、把玩,并且可以通过AR方式投射到现实世界这样的“数字潮玩”作为元宇宙的一部分,将成为潮玩爱好者的新“藏品”。

  随着国内收藏玩具行业正稳步从爆发期向主导期过渡,未来行业将呈现出四大发展趋势。其中就提到,在元宇宙兴起的环境下,数字潮玩将成为中国收藏玩具行业的新兴力量。对于品牌方而言,数字潮玩无论是在版权保护,还是扩大IP势能方面,都能给予帮助;对于用户而言,数字潮玩可以加深他们和IP之间的情感连接,在元宇宙中成为个人标签的一部分。

  其次,中国收藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势。调研中,有80%的消费者表示未来将增加收藏玩具的购买频次,且高达86.5%的消费者看好中国IP的崛起。

  第三,随着国内经济的发展,人均GDP的继续提升,收藏玩具玩家更加重视产品品质以及IP和产品的多元化。

  此外,中国收藏玩具玩家将在数量、年龄层、地域层快速扩容。预计2030年,泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。

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