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bob综合体育2022 年中国玩具行业竞争格局及市场份额分析 线上直播成为重要销

  bob体育app官方下载从 2020 年起,直播成为商品销售的重要渠道之一,对于玩具销售也不例外。《2021 年中国玩具和婴童用品行业发展》数据显示,在销售玩具的直播平台中,抖音占据了 32.9% 的市场份额,暂时位列第一。排名第二和第三的分别是京东和淘宝。

  根据《2021 年中国玩具和婴童用品行业发展》调研数据,2020 年,bob综合体育积木类玩具最受欢迎,销售占比达到 16.2%,其次是毛绒布艺类玩具,销售占比达到 14.9%,排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶,占比为 12.6%。

  从积木类玩具的竞争格局看,接近 90 年历史的乐高已经在全球以及中国市场占领了霸主地位。2020 年乐高在全球积木类玩具中市场占有率达到 68.8%,而在中国市场占有率也达到了 42.3%,位居首位。排名第二的是中国品牌邦宝益智,销售占比仅为 4.3%,与乐高有较大差距。

  如今,玩具早已不是孩子的专属,随着潮玩在中国的兴起,越来越多的成年人开始成为潮玩的主要消费者。盲盒作为潮玩的一种,深受年轻人的喜爱。bob综合体育2021 年上半年,bob综合体育天猫平台玩具类主要产品中盲盒的销售额增长最快,达到 62.5%。

  从玩具的价格看,在百货渠道 200-299 元之间的玩具是消费者选择最多的一类,占比超过 22%。其次是 100 元以下和 100-199 元之间的玩具,这两类销售差距并不大。

  综上所述,直播已经成为玩具销售的重要渠道,其中抖音平台暂时领先。2020 年积木类产品的销售占比最高,其中乐高成为了最受欢迎的品牌,且相对于竞争对手保持了较高的竞争力。从产品价格看,消费者对于玩具产品的消费较为理性,300 元以下的产品占大部分。2021 年上半年盲盒类玩具成为天猫增长最快的玩具品类,盲盒类产品的发展仍在持续,随着肯德基、麦当劳等非玩具企业的加入,预期盲盒类玩具的竞争格局将不断变化。

  以上数据参考前瞻产业研究院《中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、IPO 业务与技术撰写、IPO 工作底稿咨询等解决方案。